為了加快推進鄉村振興戰略，深化農業供給側結構性改革，堅定不移走質量興農之路，引導農業加快向綠色化、優質化、特色化、品牌化發展，全力實施“農業質量年”行動，農業農村部從2018年7月開始舉辦質量興農萬里行活動。活動將聚焦于監管成效、綠色發展、品牌創建和公眾關切四個主要方面，形式上包括優秀科普作品展播、綠色食品宣傳月、“我與農產品質量安全這十年”征文活動、質量興農高峰論壇和農產品質量安全國際交流與合作等。集中形成強大的宣傳聲勢，從多角度展現農產品質量安全監管工作成效，從各方面提升農產品質量安全理念，講好質量安全故事，振奮消費信心，提升公眾的安全感、獲得感。
　　重宣傳
　　普及知識，形成輿論，幫助公眾建立農產品質量安全的科學認知
　　當前，我國農業生產所面臨主要矛盾之一，是人民日益增長的安全優質需求同農產品供給數量質量不平衡、農業質量發展不充分之間的矛盾。吃得安全、優質、健康，已成為人民群眾對美好生活的新期待。在這一發展理路的指引下，農業農村部將2018確定為農業質量年，并以此為契機啟動了八大行動。一時間，從頂層設計到地方實踐，農產品質量安全監管各項工作在全國范圍內有序、高效的推進開來。上半年全國新增300個縣開展化肥減量增效示范工作，150個縣開展全程綠色防控試點，204個畜牧大縣整建制推進畜禽糞污資源化利用；同時全國新認證綠色農產品4504個、有機農產品1618個、地理標志農產品136個。可以說，農業發展質量的提升，有力保障了農業有效供給，為供給側結構性改革注入了活力。
　　根據中國社會科學院、清華大學等科研機構的輿情監測和民意調查，食品安全問題曾連續多年在民眾最關心的社會問題排名中位列第一，經常形成大范圍傳播的輿論事件。而作為食品供應鏈的源頭環節，公眾對于農產品的質量安全還認識不深，對相關議題的參與程度有限，缺乏專業知識的普及；一些有參與意愿的消費者也發現，在涉及到農產品質量安全的社會議題時，溝通渠道還不通暢，信息獲取方式不夠多元；在實際的監管過程中存在著分工不明確、界限不清晰的地方。這些因素共同導致了社會公眾普遍對農產品質量安全問題的認知有限，對監管體系的建設、管理工作重視不夠。
　　因此，在全國范圍內營造一種輿論普遍關注、公眾積極參與的氛圍，成為此次質量興農萬里行活動的主要目的。通過圍繞質量推進年的八項主要工作，向全國消費者展現各地區的優質、安全的農產品，介紹產品檢測、追溯體系、標準化生產等農產品質量監管的模式和方法——幫助消費者建立起對農產品“從田間到餐桌”的直觀印象；與此同時，大力推介綠色、有機、地理標志等優質特色農產品，通過加強對各產業標桿企業的宣傳，提升農業優質化、綠色化、品牌化發展的影響力，切實推進質量興農、綠色興農、品牌強農。說到底，在全國范圍內塑造一種以關注“農產品質量安全”為核心價值的生產、生活理念，推動農產品質量安全工作的政府、企業、媒體和消費者參與，是開展“萬里行”活動的核心要義。
　　重內容
　　線上報道，線下參與，打通完善的信息流通渠道和知識普及路徑
　　此次“萬里行”活動主要包括三個階段：活動啟動期、活動執行期和活動總結期。其中，活動啟動期包括新聞發布會及啟動儀式，以央視等主流媒體的密集報道為主。在活動執行期間，以在各地開展不同主題的“綠色食品宣傳月”活動為主要形式，包括綠色驅動、優質引領、健康保障、安全護航等內容區劃；同時從“看特色、看成效、看監管”不同側面，深入到全國各個省區——包括“三產一體”生態農業路線、“優農優食”品牌農業路線“特色精農”特色農產品路線“舌尖安全”農產品保障路線等，全方位、多角度展示各地農業產業的發展現狀以及質量安全監管工作的開展情況。
　　為了更好地體現傳播效果，活動將以線上和線下的形式同時進行。從線上來看，主流媒體的參與為基本形式，堅持政府宣傳為導向，具體內容包括各活動月主題TVC、“每月一談”地方領導專訪、優質農產品展播、執法曝光臺、活動圖文報道、民眾互動交流平臺等。為了符合信息化社會的傳播特性，活動還將充分借助自媒體和新媒體的力量，在6月到9月之間集中開展2次“互動傳播”，包括內容轉發、話題營造、短視頻、直播等，以此來增強互動性、娛樂性，擴大傳播覆蓋的人群。
　　線下方式則更多的是搭建消費者、優質農產品企業、政府監管部門的交流平臺，讓消費者近距離走進企業，走進監管部門，一方面體驗企業從搞種植、生產、加工、檢測的全流程，加強對產業特點的了解，從農產品源頭認識產品、了解產品；另一方面從監管的角度切入，觀看抽樣檢測過程，了解農產品質量檢測標準體系，豐富農產品質量方面的有關知識。
　　在活動的總結階段，將舉辦中國農產品質量安全高端論壇，總結活動成果，共同研討發展路徑，探索新時代農產品質量安全的趨勢和發展新思路、新方法和新途徑。同期還會舉辦“一帶一路”優質農產品交流大會，由農業農村部農產品質量安全監管局牽頭，邀請“一帶一路”沿線國家外交機構代表協同糧食食品行業相關外企、外貿企業負責人，以及全國優質特色農產品縣市、企業參加，不同規模的商務交流活動，促進中國農產品的全球化發展。
　　重產業
　　主體參與，品牌引領，以提升農產品質量安全的發展理念促進產業優化升級
　　產業興，百業興。實施鄉村振興戰略的總要求，首位就是產業興旺，要用品牌覆蓋農業全產業鏈條，打造區域品牌、企業品牌、產品品牌的“新三品”。農業龍頭企業、農民合作社、家庭農場等新型農業經營主體不僅是農產品品牌創建的重要主體，也是這次質量興農萬里行的重點對象，要充分發揮其作用，增強其品牌化發展意識，提升其品牌競爭力。
　　一方面通過線上線下的活動，幫助普通消費者建立起同經營主體間的聯系，科學呈現農產品生產、加工、質量管控的具體環節；另一方面，在提升消費者對質量安全認知水平的同時，推介口感更好、品質更優，營養更均衡、特色更鮮明的農產品產地和品牌；深度挖掘農村一二三產深度融合的典型范例，彰顯出現代化的農業產業體系、生產體系、經營體系；大力推廣農業綠色低碳循環發展模式，促進生產更加綠色，資源更加節約，環境更加友好；重點塑造一批愛農業、懂技術、善經營的新型職業農民典型和楷模。
　　質量興農、綠色興農和品牌強農，需要全社會的共同參與。通過“質量興農萬里行”的活動落實，來營造良好的社會氛圍，調動一切可以調動的力量，積極引導媒體、專家、公眾、社會組織等各方面參與，在更大范圍、更廣領域匯聚推進質量興農工作的正能量。